Переводчик: В Егоров Одна из новых для российского рынка комплексных работ по менеджменту продукта не только представляет сквозной процесс создания нового продукта или услуги - от замысла до реализациафрфби на рынке, но также показывает особенности менеджмента продукта в зависимости от специфики конкретных рынков на основе унифицированного подхода Авторы - ведущие специалисты по управлению продуктом Выбранный ими метод изложения позволяет сочетать рассмотрение концептбебйиуальных и теоретических аспектов каждого этапа создания продукта с практическими рекомендациями, касающимися специфики конкретных отраслей Последовательно рассмотрены такие этапы управления продуктом, как планирование маркетинговых мероприятий, анализ конкурентов и потребителей, оценка потенциала рынка и прогноз продаж, разработка стратегии продукта, вопросы ценообразования и рекламная поддержка нового продукта, методы и пути продвижения, особенности финансового анализа категорий пробощъмдукта и конкурентов В США издается с 1994 г, выдержала уже четыре издания 4-е издание Авторы Расселл С Винер Russell S Winner Дональд Р Леманн Donald R Lehmann.